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摘要：據全國建材家居景氣指數BHI數據，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額同比下降21.04%。在這樣的情況下，當一部分家居賣場經受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關閉的時候，仍有連鎖家居賣場在快速擴張。
有觀點認為，家居賣場的快速增長或給行業(yè)帶來潛在的過剩風險，也有業(yè)內人士認為，市場仍處于搶奪蛋糕的階段，家居賣場巨頭正在轉型為全渠道平臺商。
盡管“五一”小長假已過去一個月，接下來的端午小長假又是商家們促銷活動的高峰期。一個業(yè)內人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經成為“常態(tài)”，除了商家讓利外，賣場也愿意投入一定的成本來吸引客源：“現在大部分一、二線城市都有多個大型家居賣場，不做促銷、做活動，就等于在激烈的競爭中放棄機會?！?/span>
據全國建材家居景氣指數 BHI 數據，全國規(guī)模以上建材家居賣場 3 月銷售額為731.4 億元，環(huán)比上漲 58.20%，同比下降 21.04%，但 1~3 月累計銷售額為1676.3 億元，同比下降 24.28%。
一名家具企業(yè)負責人認為，家居賣場數據下降不代表家具行業(yè)整體行情下降，因為隨著電商、精裝房、互聯(lián)網家裝的興起，家具的購買渠道已不僅只有賣場，對于家具企業(yè)來說也不會單靠賣場進行銷售，而隨著賣場流量的下降，銷售額必然下降。
然而，在一部分家居賣場經受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關閉的時候，包括紅星美凱龍、居然之家在內的幾個連鎖家居賣場仍在快速擴張，進行全國性的布局。據公開數據，2016 年居然之家總體市場銷售額達 489 億元，同比增長 23.5%，連鎖數量由 2015 年的 125 家增加至 162 家，全年開店37家，是歷年來開店數據最多的一年。
“原來的地方‘諸侯’，要不萎縮或關閉，要不就被大企業(yè)收購?！鄙鲜黾揖咂髽I(yè)負責人告訴記者，他認為，目前這種收購與兼并已經達到頂峰階段，可以預見未來幾年中，區(qū)域性的賣場將越來越沒有招架之力。
“家居賣場行業(yè)也逃不過大資本的沖擊?！庇袠I(yè)內人士認為，家居賣場巨頭正處于燒錢搶奪市場蛋糕的階段。
從上市公司業(yè)績報告看，紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績營業(yè)收入同比增長5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤同比減少2.04%至10.31億元。歸屬股東凈利潤同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”?
該公司公告稱“歸母凈利潤”略微下降主要是集團隨著借款規(guī)模的增加、利息費用有所上升導致，但是公司經營業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定，“歸母核心凈利潤”5.89億元，較去年同期上漲1.1%。
在眾多家居行業(yè)人士看來，無論是紅星美凱龍還是居然之家已經不僅僅是家居賣場。從近年巨頭們的公開信息可以了解到，它們已經從傳統(tǒng)家居賣場變身為平臺和資本。
對于2017年市場趨勢，有分析師稱，地產銷售數據對家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現，因此本輪房地產調控對家具企業(yè)的影響最早也要在三季度有所顯現，二季度預計行業(yè)在去年同期基數相對較低背景下有望持續(xù)增長。
但有市場人士對于家居賣場過剩問題表示擔憂，認為部分城市的賣場數量過多，甚至達到10余個大型賣場，導致出現招商困難的現象，而有的城市采取“捆綁式招商”手段，要求商家同時租賃同城或者幾個城市的數個賣場的鋪位：“這種 肥搭瘦 的招商手段有可能令商家反感?！?/span>
也有業(yè)內人士認為，巨頭對蛋糕的瓜分必然會導致一部分賣場被淘汰，但同時他們也帶來更為規(guī)范的行業(yè)秩序。一名資深行業(yè)人士表示，部分區(qū)域性的品牌短期內還能存活，而一些面對中低端消費者的賣場仍有存在的空間。
結語：消費升級的趨勢之下，家居產品的渠道已經不僅僅局限于家居賣場，賣場的流量下降，不意味著行業(yè)的衰退，而是全渠道下，流量被分散，在新的銷售模式下，中小型的家居賣場面臨被淘汰的風險，而大企業(yè)的綜合實力無疑在競爭中占據上風。
小型賣場的倒閉，會讓更多的市場空間被騰出來被大企業(yè)所占據，所以出現這種以大企業(yè)為代表的賣場快速增長與賣場總體流量下降同時共存的現象。行業(yè)洗牌正在進行，賣場這塊大蛋糕處于被重新瓜分的階段。
（來源：廣州日報,聲明：轉載出于傳播更多行業(yè)資訊之目的，歡迎各媒體合作并投稿，QQ：2851798629。）
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